獨立香水品牌The 7 Virtues宣布完成首輪融資，由聯(lián)合利華旗下風(fēng)險投資公司 Unilever Ventures 與美國投資公司 True Beauty Ventures聯(lián)合領(lǐng)投。


據(jù)悉，這也是聯(lián)合利華在香水領(lǐng)域的首次投注。


The 7 Virtues由作家 Barb Stegemann 于 2010 年創(chuàng)立，其靈感來自于她的書《哲學(xué)家女王的七大美德》。其香水的香薰精油濃度高達(dá) 22% ，且均采用可持續(xù)成分配制而成，最近該品牌正在申請B-Corp企業(yè)認(rèn)證。


目前，The 7 Virtues主要通過獨立站和絲芙蘭出售，其產(chǎn)品已銷往全球18 個國家/地區(qū)，包括加拿大、美國、英國、歐洲、澳大利亞和新西蘭等。

首投香水品牌


聯(lián)合利華“聞香而動”


公開資料顯示，The 7 Virtues 品牌來自于加拿大，成立于2010年，創(chuàng)始人為作家Barb Stegemann，以生產(chǎn)清潔和可持續(xù)發(fā)展的香水而聞名。


該香水品牌旗下產(chǎn)品在加拿大、美國、英國、歐洲、澳大利亞和新西蘭等18個國家的絲芙蘭獨家發(fā)售。


值得注意的是，2023財年，The 7 Virtues 年銷售額增長將超過80%，可謂是一個“潛力股”。


據(jù)悉，此輪投資不僅是香水品牌The 7 Virtues首輪融資，也是聯(lián)合利華集團(tuán)旗下風(fēng)險投資部門首次在香水領(lǐng)域的投資。美妝頭條發(fā)現(xiàn)，該部門成立于2002年，專注于投資消費(fèi)品和企業(yè)技術(shù)服務(wù)類的早期階段公司，其投資組合中包括了多家專注清潔美容領(lǐng)域的品牌，比如彩妝品牌 Saie、護(hù)膚品牌 BYBI、卷發(fā)護(hù)發(fā)品牌 Curlsmith，再比如印度尼西亞獨立素食主義美容品牌ESQA。


值得提及的是，這也是專注于美容和健康初創(chuàng)公司的美國投資公司 True Beauty Ventures 首次在香水領(lǐng)域的投資。而此前，這家美國投資公司 True Beauty Ventures曾投資過諸多人氣美妝品牌，包括K18、Beauty Stat和MoonJuice等在內(nèi)。


從聯(lián)合利華旗下風(fēng)投公司和美國投資公司的動作可以看出，“聞香而動”正是當(dāng)下市場的真實寫照。

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”成為大集團(tuán)增長引擎


“嗅覺經(jīng)濟(jì)”被大集團(tuán)廣泛關(guān)注由來已久。今年6月，Gucci母公司開云集團(tuán)收購Creed；9月，歷峰集團(tuán)宣布成立全新高級香水與美容部門；同月月底，雅詩蘭黛在官網(wǎng)宣布，將在法國成立香水工作室。從各大集團(tuán)近期財報來看，此前對香水賽道的押注已初見成效。


11月1日，雅詩蘭黛2024年第一季度財報出現(xiàn)業(yè)績下滑，但集團(tuán)的香水品類凈銷售額增長了5%，達(dá)6.37億美元。財報顯示，雅詩蘭黛香水品類已經(jīng)連續(xù)11個季度實現(xiàn)銷售額的有機(jī)增長。雅詩蘭黛旗下?lián)碛蠰e Labo、TOM FORD香水、雅詩蘭黛香水等香水品牌，其中Le Labo、TOM FORD取得兩位數(shù)增長。


國際香料香精公司（IFF）2023年上半年的表現(xiàn)與之“同頻”。今年前6個月，IFF凈銷售額約為60億美元，同比下降9%，而在4月到6月期間，IFF的高端香水業(yè)務(wù)取得了個位數(shù)增長，大眾香水業(yè)務(wù)取得兩位數(shù)增長。


歐萊雅2023年Q1季度財報顯示，香水品類銷售額同比增長23%，是歐萊雅高端市場中增長最快的類別。


國際香水集團(tuán)Inter Parfums 2023年一季度營業(yè)收入同比增長32%。


LVMH集團(tuán)2023一季度財報顯示，香水與化妝品板塊的銷售收入為21.15億歐元，同比增長11%，在除日本外的亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%。


聯(lián)合利華在化妝品方面的業(yè)務(wù)范圍一直以日化類為主，較少涉及高端香水香氛。目前，聯(lián)合利華旗下?lián)碛心惺肯闼放艫xe，生產(chǎn)除臭噴霧、止汗劑、沐浴露等，最暢銷的產(chǎn)品為 Axe Apollo 身體噴霧。1989年，聯(lián)合利華曾收購了 Calvin Klein Cosmetics Company（包括香水及化妝品） ，不過已于2005年將其賣給科蒂，一同打包的還有Cerruti、Vera Wang、Chloe 和 Lagerfield 等集團(tuán)香水業(yè)務(wù)。


此次投資七大美德香水，可看做聯(lián)合利華重拾香水品類的重大舉措。

增速遠(yuǎn)超全球


中國市場真“香”


中國香水市場已然成為全球美妝市場的新增長引擎。


這一點在數(shù)據(jù)上就表現(xiàn)得淋漓盡致。


根據(jù)國際咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，歐美市場主要香水品類已經(jīng)出現(xiàn)緩慢增長甚至是下滑態(tài)勢，而在中國市場香水消費(fèi)卻增速明顯。不同于歐洲、美國已高達(dá)42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復(fù)合增長率。


此外，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，香水香氛市場規(guī)模從2020年的449.49億美金增長至2022年的574.44億美金，預(yù)計2023年-2027年期間CAGR 6.37%。其中，預(yù)計2023年-2027年中國香水市場規(guī)模CAGR 14.73%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球整體增速。2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%。2022年，受環(huán)境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。


中國香水市場的發(fā)展自然被國際巨頭嗅到商機(jī)。除了收購國外香水香氛品牌，不少外資企業(yè)更是瞄準(zhǔn)中國香水市場和本土品牌。


法國歐萊雅集團(tuán)旗下香氛品牌歐瓏（Atelier Cologne）發(fā)布全新品牌重塑戰(zhàn)略計劃，將在中短期內(nèi)專注于以中國為首的亞太市場。歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司在中國的首投，也選擇了中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。國產(chǎn)香水香氛品牌氣味圖書館完成B輪融資，則由西班牙香水美妝集團(tuán)Puig獨家投資。


此外，科蒂、資生堂等外資企業(yè)也先后將多個高端香水品牌引入中國市場，通過開設(shè)線下門店、鋪設(shè)線上渠道等方式，相繼進(jìn)入中國消費(fèi)者的視野。意大利品牌FURLA（芙拉）香氛系列宣布入駐A-FIONA（妍麗）中國門店，雅詩蘭黛旗下高端香氛品牌LE LABO（勒萊柏）2023年在中國開設(shè)三家門店。


嘆個香HEY SCENT負(fù)責(zé)人陳國民向美妝頭條記者表示，從香氛香水系列整體來看，市場需求處于培養(yǎng)階段，也是屬于化妝品行業(yè)的最后一塊蛋糕。


而隨著巨大的市場潛力，眾多玩家的入局，香水香氛市場大蛋糕“爭奪戰(zhàn)”打響的同時也為行業(yè)帶來新一輪洗牌。群雄逐鹿，百家爭鳴，誰能笑到最后，還需時間檢驗。